O VTEX Ad Network está em fase Beta, o que significa que estamos trabalhando para aprimorá-lo. Se já é cliente da VTEX e deseja adotar essa funcionalidade em seu negócio, entre em contato com o Suporte Comercial. Se ainda não é cliente, mas tem interesse nesta solução, preencha o formulário de contato.

O VTEX Ad Network conecta lojas VTEX a marcas interessadas em anunciar seus produtos. Com esta conexão, anunciantes e lojas VTEX podem potencializar seu negócio:

• Anunciantes: marcas, que podem criar campanhas de anúncios para promover seus produtos nas frentes de lojas VTEX que possuem aqueles produtos em seus catálogos, aumentando suas vendas.
• Lojas VTEX: podem disponibilizar espaço publicitário para que marcas promovam seus produtos na sua frente de loja. Estas lojas receberão um valor por cada clique recebido em anúncios na sua loja.

Uma campanha do VTEX Ad Network é definida pelas seguintes características:

• Produtos promovidos.
• Orçamento total.
• Lance, que é o custo por clique (CPC), ou seja, valor que o anunciante está disposto a pagar por cada clique recebido no anúncio. Este valor também determina a prioridade de diferentes anúncios por um mesmo espaço de exibição. Este valor é definido por produto.
• Duração.
• Cobertura, que determina se a campanha vai rodar em todo o Ad Network ou em lojas específicas.

Ao criar uma campanha, o anunciante define um ou mais códigos EAN (código de barras), associados aos produtos que deseja promover. Dessa forma, a VTEX poderá exibir estes anúncios em todas as lojas que vendam aquele produto e que tenham aderido ao VTEX Ad Network. Ou, se preferir, o anunciante pode selecionar em quais lojas deseja exibir sua campanha, dentre as possíveis.

Atualmente, a VTEX disponibiliza um único formato de anúncio: produtos patrocinados. Isso significa que produtos que foram promovidos por anunciantes podem aparecer em um lugar de destaque em alguns contextos onde há listagem de produtos:

• Resultados de busca.
• Páginas de categorias.

Veja abaixo um exemplo da exibição deste formato:

Lojas participantes do VTEX Ad Network poderão configurar a quantidade de espaços de anúncio que disponibilizarão em cada um destes contextos na loja.

Toda vez que um cliente navega até uma página de loja que têm espaços de anúncios disponíveis, o VTEX Ad Network determina que anúncios serão exibidos.

Este processo de priorização ocorre em três etapas:

1. Seleção

• O VTEX Ad Network considera o contexto de navegação do cliente, ou seja, termo de busca, categoria ou vitrine, e seleciona campanhas que contêm produtos que se encaixam neste contexto. A plataforma considera inclusive uma pontuação mínima de relevância, para garantir que só serão exibidos anúncios que podem interessar ao cliente.
• Nesta etapa, a VTEX também considera compatibilidade do ponto de vista de configurações da campanha como cobertura e termos de busca negativos.

2. Avaliação de ritmo de gasto

• Nesta etapa, a VTEX pondera o orçamento das campanhas, excluindo campanhas que não tem orçamento disponível e otimizando gastos. Esta otimização é baseada na probabilidade de haver cliques e conversão, com o objetivo de maximizar o sucesso da campanha.

3. Leilão

• A partir dos candidatos selecionados nas etapas anteriores, o VTEX Ad Network determina os melhores produtos promovidos para preencher os espaços disponíveis.
• A plataforma classifica os anúncios com base no seu lance (CPC) e índice de qualidade.
• Há também um fator de exploração no cálculo do leilão para evitar vieses. Portanto, quanto maior o valor CPC x índice de qualidade, maior a probabilidade de um anúncio ser melhor classificado, mas não há garantia de que será sempre.

Uma vez determinados os anúncios exibidos na página, determina-se o valor dos lances. O lance vencedor do leilão terá o valor final do segundo maior lance mais R$ 0,01.

É possível que nenhum anúncio seja selecionado com o processo de priorização, caso não haja produtos promovidos que se encaixem no contexto de navegação, na cobertura de loja ou que não tenham orçamento disponível.

O índice de qualidade de anúncios estima a probabilidade de um usuário clicar no anúncio, baseando-se na taxa de cliques deste anúncio. Este índice influencia na etapa de leilão do processo de Priorização de anúncios. Quanto maior o índice de qualidade, mais provável que um determinado anúncio tenha uma boa classificação no leilão.

Considere os seguintes anúncios, de campanhas diferentes, que concorrem em uma mesma loja.

Anúncio	Produto	Índice de qualidade	Lance	Orçamento
1	Perfume A	10%	R$ 1,00	R$ 0
2	Perfume B	1%	R$ 2,00	R$ 10
3	Perfume C	10%	R$ 0,90	R$ 10
4	Xampu A	5%	R$ 0,50	R$ 10

Imagine que um cliente desta loja acessa a página da categoria Perfumes, que contém 300 produtos. Neste caso, o processo de priorização seguiria da seguinte forma:

1. Na etapa de direcionamento, a plataforma descarta o anúncio 4, pois não se encaixa no contexto de navegação do cliente.
2. Ao avaliar o ritmo, a plataforma descarta o anúncio 1, já que este não possui orçamento disponível.
3. No leilão, o produto 3 tem uma chance maior de ser classificado em primeiro lugar, considerando Lance e Taxa de conversão.

A janela de atribuição do VTEX Ad Network é de 15 dias. Isso significa que se um cliente clica em um anúncio de um produto e compra aquele produto até 15 dias depois deste clique, o VTEX Ad Network atribui esta venda ao anúncio.

Caso o cliente compre após esse período, a venda não será atribuída ao anúncio.

Confira abaixo como você pode fazer parte do VTEX Ad Network, seja como loja que exibe anúncios ou anunciante.

Por ora, apenas lojas desenvolvidas com Store Framework podem disponibilizar espaço de anúncios.

Para disponibilizar espaço publicitário na sua loja, você precisa entrar em contato com o Suporte Comercial para solicitar a instalação do app VTEX Ad Network para lojas na sua conta VTEX.

Saiba mais sobre as funcionalidades para lojas com o artigo Exibir anúncios do VTEX Ad Network na sua loja (Beta).

Qualquer marca que deseja promover seus produtos que já são vendidos em lojas VTEX pode anunciar com VTEX Ad Network. Para isso, você precisa entrar em contato com o Suporte Comercial para solicitar a instalação do app VTEX Ad Network na sua conta VTEX.

Saiba mais sobre as funcionalidades disponíveis para anunciantes com o artigo Anunciar com VTEX Ad Network (Beta).