{"section":"announcements","requestedLocale":"pt","requestedSlug":"2026-07-01-nova-metodologia-calculo-roas-produtos-patrocinados","locale":"pt","slug":"2026-07-01-nova-metodologia-calculo-roas-produtos-patrocinados","path":"docs/pt/announcements/2026/julho/2026-07-01-nova-metodologia-calculo-roas-produtos-patrocinados.md","branch":"main","content":"A partir de 1º de julho de 2026, o cálculo do **ROAS** exibido para campanhas de **produtos patrocinados** no **VTEX Ads** passa a considerar conversões por clique e por visualização, alinhando-se à metodologia já aplicada aos demais formatos de anúncio. Na mesma data, a **taxa de conversão** passa a usar o denominador adequado a cada formato.\n\n## O que mudou?\n\nAntes desta atualização, o ROAS de campanhas de **produtos patrocinados** considerava apenas conversões geradas por clique. Agora, o cálculo passa a incluir também as conversões atribuídas a usuários que visualizaram o anúncio sem clicar. Nas interações por visualização em **produtos patrocinados**, a janela de atribuição é de 1 dia.\n\nA fórmula do ROAS consolidado permanece: receita atribuída (clique e visualização) dividida pelo custo total. A mudança ocorre apenas no numerador para produtos patrocinados, que passa a incluir a receita por visualização.\n\nOutras alterações para anunciantes e publicadores:\n\n- O valor de ROAS exibido por padrão nos dashboards de campanhas, anúncios, anunciantes e publicadores passa a ser o consolidado para todos os formatos.\n- As colunas **ROAS click** e **ROAS view** ficam disponíveis como métricas opcionais para usuários com permissão de administrador (superAdmin), permitindo entender a origem do resultado e comparar com períodos anteriores. Essas colunas não exibem dados anteriores a 25 de março de 2026.\n- Os dados anteriores a 1º de julho de 2026 permanecem com o cálculo original, e os relatórios indicam a data de corte da mudança para evitar comparações inválidas entre períodos.\n- A metodologia de banners, vídeos e **Sponsored Brands** permanece a mesma.\n\n> ⚠️ O ROAS reportado para produtos patrocinados tende a ficar maior após esta mudança. O aumento reflete uma medição mais completa do retorno gerado pelos anúncios, não uma melhora de performance da campanha.\n\n## Ajuste na taxa de conversão por formato\n\nTambém a partir de 1º de julho de 2026, a taxa de conversão deixa de usar apenas cliques como denominador para todos os formatos. Cada formato passa a usar o denominador adequado: cliques para produtos patrocinados e visualizações para banners, vídeos e **Sponsored Brands**. Os dashboards passam a exibir **Taxa de conversão (clique)** e **Taxa de conversão (visualização)** separadamente, com tooltips que explicam o cálculo de cada uma.\n\n## Por que mudou?\n\nA padronização elimina a inconsistência metodológica entre formatos dentro da mesma plataforma e oferece ao anunciante uma visão mais completa do retorno real do investimento em mídia, já que parte das conversões geradas por produtos patrocinados ocorre após a visualização do anúncio, sem clique direto.\n\n## O que precisa ser feito?\n\nNenhuma ação é necessária para que as mudanças entrem em vigor. Recomendamos que anunciantes e publicadores:\n\n- Considerem o ROAS consolidado como referência principal a partir de 1º de julho de 2026.\n- Utilizem as colunas **ROAS click** e **ROAS view** (disponíveis para usuários com permissão de administrador) ao analisar a origem dos resultados e ao comparar campanhas com períodos anteriores à mudança."}