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Reglas de merchandising
Reglas de merchandising

Las reglas de merchandising permiten modificar los resultados de búsqueda para priorizar y mostrar productos más relevantes a los clientes con base en criterios personalizados. Además, permiten personalizar los productos que aparecen en la búsqueda para adaptar los resultados a tus estrategias de venta.

Puedes utilizarlas para promover productos específicos según el comportamiento del usuario mediante reglas de activación, tales como términos buscados o filtros aplicados.

Cuando una regla de merchandising es activada, puede promover, degradar, agregar o remover ítems de los resultados de búsqueda. También puedes escoger productos, marcas, categorías, sellers u otros criterios para definir los ítems en los que la regla tendrá efecto.

Las reglas de merchandising pueden configurarse para diferentes casos de uso. Se presentan varios ejemplos a continuación:

EfectoEjemplos
Promover ítems
  • Definir mayor relevancia para productos de una marca específica. Por ejemplo, cuando el cliente busca "smartphone", los productos de esa marca se mostrarán al principio de la lista mientras que los productos de otras marcas aparecerán después.
  • Promover un producto específico. Por ejemplo, cuando el cliente busca "camiseta de correr", el producto "camiseta running" se mostrará primero en la lista. Aumentar la relevancia de productos con promociones asociadas.
Agregar ítems
  • Mostrar productos complementarios. Por ejemplo, al buscar "laptop", agregar accesorios relacionados como "mochila para laptop" y "mouse inalámbrico" a los resultados de búsqueda.
Degradar ítems
  • Dejar de promover productos de una categoría o colección que no esté resaltada en determinado momento. Por ejemplo, en verano, disminuir la relevancia de ítems de invierno como "abrigos de lana" en las búsquedas de "abrigo".
Remover ítems
  • Remover un producto específico de los resultados de búsqueda. Eliminar una categoría que no sea relevante para un segmento de clientes específico. Por ejemplo, al buscar "ropa de hombre", remover los productos de ropa de mujer.

Cómo funciona

Las reglas de merchandising son una configuración de prioridad. Esto significa que si creas una regla para promover un producto específico dada una determinada búsqueda, dicho producto se mostrará al principio de los resultados, independientemente de las demás configuraciones de relevancia.

Las reglas de activación definen cómo se aplican las reglas de merchandising. En otras palabras, las reglas de activación son condiciones que identifican los escenarios en que debe activarse el efecto.

Buenas prácticas

Algunos de los principales casos de uso de las reglas de merchandising son:

  • Promover un producto específico para una búsqueda determinada.
  • Ajustar el orden de los productos de la lista. Ejemplo: una tienda de ropa desea mostrar los resultados de búsqueda en cierto orden específico, tal como una vitrina.
  • Remover productos de la lista manteniéndolos accesibles directamente en la página de detalles del producto. Ejemplo: una farmacia necesita ocultar los antibióticos de los resultados de búsqueda, pero deben estar disponibles en la página de detalles del producto.

Toma en cuenta las siguientes recomendaciones al utilizar reglas de merchandising en tu tienda:

  • Gestiona las reglas de merchandising considerando las reglas de relevancia y los sinónimos de Intelligent Search. Asegúrate de que estos tres elementos estén alineados para evitar conflictos y proporcionar una experiencia de búsqueda coherente y eficaz.
  • No utilices reglas de merchandising con efectos opuestos para los mismos ítems, ya que pueden producirse comportamientos inesperados en los resultados de búsqueda.
  • La creación de muchas reglas de merchandising puede tener un impacto considerable en las búsquedas orgánicas.
  • Ten cuidado al utilizar reglas de activación globales, ya que impactarán todas las búsquedas.

Si los resultados de búsqueda no son adecuados, no recomendamos crear reglas de merchandising para corregirlos. Esto podría deberse a otro tipo de problema de configuración. En ese caso, ponte en contacto con nuestro soporte.

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